Kommentare zu: Werbung für “TV-Müsli” und “Wunschmüsli” eine Mogelpackung? http://www.cbschmidt.de/952/webung-fuer-tv-muesli-und-wunschmuesli-eine-mogelpackung/ CBS über Menschen, Medien, Wirtschaft im Internet Tue, 24 Aug 2010 11:45:52 +0200 http://wordpress.org/?v=2.8.2 hourly 1 Von: CBS http://www.cbschmidt.de/952/webung-fuer-tv-muesli-und-wunschmuesli-eine-mogelpackung/#comment-3060 CBS Tue, 09 Jun 2009 14:58:15 +0000 http://www.cbschmidt.de/?p=952#comment-3060 Ja, das war ja nun schon klar oder? Dennoch halte ich es aus den oben genannten Gründen für problematisch so vorzugehen. Ja, das war ja nun schon klar oder? Dennoch halte ich es aus den oben genannten Gründen für problematisch so vorzugehen.

]]> Von: Andreas http://www.cbschmidt.de/952/webung-fuer-tv-muesli-und-wunschmuesli-eine-mogelpackung/#comment-3059 Andreas Tue, 09 Jun 2009 14:55:48 +0000 http://www.cbschmidt.de/?p=952#comment-3059 Der Grund für die unterschiedlichen Domains liegt nach meiner Kenntnis nur bedingt in dem Trackingwunsch des Werbenden, sondern der Abrechnungsbasis gegenüber dem TV Sender. Die Abrechnung der Spots erfolgt (zumindest bei RTL2, von denen habe ich vor kurzem ein Angebot bekommen) in einer recht niedrigen Fixsumme und einer variablen CPL-Abrechnung. Damit kommen erst einmal nur Online-Startups als Kunden in Frage (Nestle könnte den Verkauf von Joghurt-Produkten hier sicher nicht einem Spot zuordnen) und die Domains arbeiten einfach nur als "Landing Pages" und "Abrechnungsbasis". Der Grund für die unterschiedlichen Domains liegt nach meiner Kenntnis nur bedingt in dem Trackingwunsch des Werbenden, sondern der Abrechnungsbasis gegenüber dem TV Sender. Die Abrechnung der Spots erfolgt (zumindest bei RTL2, von denen habe ich vor kurzem ein Angebot bekommen) in einer recht niedrigen Fixsumme und einer variablen CPL-Abrechnung. Damit kommen erst einmal nur Online-Startups als Kunden in Frage (Nestle könnte den Verkauf von Joghurt-Produkten hier sicher nicht einem Spot zuordnen) und die Domains arbeiten einfach nur als “Landing Pages” und “Abrechnungsbasis”.

]]> Von: David http://www.cbschmidt.de/952/webung-fuer-tv-muesli-und-wunschmuesli-eine-mogelpackung/#comment-2958 David Thu, 30 Apr 2009 10:27:39 +0000 http://www.cbschmidt.de/?p=952#comment-2958 Eines vornweg: guter Artikel. Und ich bin auch mit an Bord, dass es eine Menge Sinn macht, die Performance einzelner Sender zu "tracken". Am intelligentesten macht's meiner Meinung nach Simyo - pro Sender eine unterschiedliche Telefonnummer, und eine einfache Domain, die aber immer "Simyo" enthält: jetzt-zu-simyo.de, fix-zu-simyo.de etc. Nicht blöd! Eines vornweg: guter Artikel. Und ich bin auch mit an Bord, dass es eine Menge Sinn macht, die Performance einzelner Sender zu “tracken”. Am intelligentesten macht’s meiner Meinung nach Simyo – pro Sender eine unterschiedliche Telefonnummer, und eine einfache Domain, die aber immer “Simyo” enthält: jetzt-zu-simyo.de, fix-zu-simyo.de etc.

Nicht blöd!

]]> Von: CBS http://www.cbschmidt.de/952/webung-fuer-tv-muesli-und-wunschmuesli-eine-mogelpackung/#comment-2951 CBS Wed, 29 Apr 2009 14:34:11 +0000 http://www.cbschmidt.de/?p=952#comment-2951 Genau, Henning, denn ProsiebenSat1 konzentriert sich kriesenbedingt wieder auf sein Kerngeschäft. Da passt gerade mal noch Myvideo dazu, der Rest wird derzeit versucht abzustoßen, Mecki. Sicher kann man mit Co-Brands die wahrnehmungsbarriere für andere Mitbewerber erhöhen, Klaus-Martin. Dann aber bitte richtig, so wie es Jamba mit Ringtoneking etc. macht. Die Wahl "generischer" Domainnamen hat zwar in der Wahrnehmung den Vorteil besser verstanden und gemerkt zu werden, doch wenn man sich jetzt mal das Adwords-Umfeld bei den besagten Begriffen ansieht, wird ein weiteres Dilemma der Kampagen deutlich: die Wettbewerber profitieren ebenfalls von der Kampagne über entsprechende Adwords und müssen ihren Umsatz sogar nur mit Google, nicht noch mit TV-Sendern teilen. ;-) Genau, Henning, denn ProsiebenSat1 konzentriert sich kriesenbedingt wieder auf sein Kerngeschäft. Da passt gerade mal noch Myvideo dazu, der Rest wird derzeit versucht abzustoßen, Mecki.

Sicher kann man mit Co-Brands die wahrnehmungsbarriere für andere Mitbewerber erhöhen, Klaus-Martin. Dann aber bitte richtig, so wie es Jamba mit Ringtoneking etc. macht. Die Wahl “generischer” Domainnamen hat zwar in der Wahrnehmung den Vorteil besser verstanden und gemerkt zu werden, doch wenn man sich jetzt mal das Adwords-Umfeld bei den besagten Begriffen ansieht, wird ein weiteres Dilemma der Kampagen deutlich: die Wettbewerber profitieren ebenfalls von der Kampagne über entsprechende Adwords und müssen ihren Umsatz sogar nur mit Google, nicht noch mit TV-Sendern teilen. ;-)

]]> Von: Henning Scheel http://www.cbschmidt.de/952/webung-fuer-tv-muesli-und-wunschmuesli-eine-mogelpackung/#comment-2950 Henning Scheel Wed, 29 Apr 2009 14:28:08 +0000 http://www.cbschmidt.de/?p=952#comment-2950 @ Mecki: oder auch bald nicht mehr beteiligt dran sein wird. Im Moment stehen mehrere Portale zum Verkauf. @ Mecki: oder auch bald nicht mehr beteiligt dran sein wird. Im Moment stehen mehrere Portale zum Verkauf.

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