Kommentare zu: Werbung für “TV-Müsli” und “Wunschmüsli” eine Mogelpackung?

Von: CBS

CBS — Tue, 09 Jun 2009 14:58:15 +0000

Ja, das war ja nun schon klar oder? Dennoch halte ich es aus den oben genannten Gründen für problematisch so vorzugehen.

Von: Andreas

Andreas — Tue, 09 Jun 2009 14:55:48 +0000

Der Grund für die unterschiedlichen Domains liegt nach meiner Kenntnis nur bedingt in dem Trackingwunsch des Werbenden, sondern der Abrechnungsbasis gegenüber dem TV Sender. Die Abrechnung der Spots erfolgt (zumindest bei RTL2, von denen habe ich vor kurzem ein Angebot bekommen) in einer recht niedrigen Fixsumme und einer variablen CPL-Abrechnung. Damit kommen erst einmal nur Online-Startups als Kunden in Frage (Nestle könnte den Verkauf von Joghurt-Produkten hier sicher nicht einem Spot zuordnen) und die Domains arbeiten einfach nur als “Landing Pages” und “Abrechnungsbasis”.

Von: David

David — Thu, 30 Apr 2009 10:27:39 +0000

Eines vornweg: guter Artikel. Und ich bin auch mit an Bord, dass es eine Menge Sinn macht, die Performance einzelner Sender zu “tracken”. Am intelligentesten macht’s meiner Meinung nach Simyo – pro Sender eine unterschiedliche Telefonnummer, und eine einfache Domain, die aber immer “Simyo” enthält: jetzt-zu-simyo.de, fix-zu-simyo.de etc.

Nicht blöd!

Von: CBS

CBS — Wed, 29 Apr 2009 14:34:11 +0000

Genau, Henning, denn ProsiebenSat1 konzentriert sich kriesenbedingt wieder auf sein Kerngeschäft. Da passt gerade mal noch Myvideo dazu, der Rest wird derzeit versucht abzustoßen, Mecki.

Sicher kann man mit Co-Brands die wahrnehmungsbarriere für andere Mitbewerber erhöhen, Klaus-Martin. Dann aber bitte richtig, so wie es Jamba mit Ringtoneking etc. macht. Die Wahl “generischer” Domainnamen hat zwar in der Wahrnehmung den Vorteil besser verstanden und gemerkt zu werden, doch wenn man sich jetzt mal das Adwords-Umfeld bei den besagten Begriffen ansieht, wird ein weiteres Dilemma der Kampagen deutlich: die Wettbewerber profitieren ebenfalls von der Kampagne über entsprechende Adwords und müssen ihren Umsatz sogar nur mit Google, nicht noch mit TV-Sendern teilen.

Von: Henning Scheel

Henning Scheel — Wed, 29 Apr 2009 14:28:08 +0000

@ Mecki: oder auch bald nicht mehr beteiligt dran sein wird. Im Moment stehen mehrere Portale zum Verkauf.

Von: Klaus-Martin Meyer

Klaus-Martin Meyer — Wed, 29 Apr 2009 14:22:56 +0000

Ich glaube schon, dass man mit der bewerbung diverser domains, marken eine höherer wahrnehmungsbarriere schaffen kann, die dem wettbewerb die eigene schaffung von wahrnehmung erschwert. grusz
klm

Von: Mecki

Mecki — Wed, 29 Apr 2009 12:29:21 +0000

Man möge auch beachten, das häufig Pro7Sat1 direkt an den beworbenen Internetportalen beteiligt ist, oder es bald sein wird.

Von: CBS

CBS — Wed, 29 Apr 2009 07:39:09 +0000

Horst, diesen Aspekt haben wir hier auch schon in Bezug auf flugsupermarkt.com aka Swoodo angesprochen. Klar, macht das mitunter Sinn, aber sollte man sich dann nicht generell fragen, ob man den richtigen Namen gewählt hat? Denn die schnelle Verständlichkeit und das einfache Merken eines Firmennamens ist ja nicht nur für TV-Werbung hilfreich.

Von: Horst

Horst — Wed, 29 Apr 2009 07:30:48 +0000

Die machen das, weil sich die Leute in der kurzen Werbespot-Zeit die Namen einfacher merken können. Schau doch mal in ihr Blog, ich glaube da schreiben sie das auch. Wenn nicht, hab ichs im Chocri-Blog gelesen. Chocri macht das auch, da ist es sogar noch notwendiger. Oder wie sinnvoll ist es chocri.de für 3 Sekunden einzublenden?

Von: Matthias

Matthias — Mon, 27 Apr 2009 09:57:20 +0000

Der Umgang mit der Marke MyMuesli und Co. zeigt’s mal wieder, dass bei vielen Beteiligten immer noch große Verwirrung herrscht, wie denn die Marke im Internet aufzubauen ist. Probieren geht über studieren, scheint das Motto zu sein. Es wird wohl noch Jahre dauern, bis das Internet nicht mehr als ein fremder Planet gesehen wird, der ausschließlich von Alien bevölkert ist. Mir tut’s nur leid um das schöne verbrannte Geld.