Ron über Online-PR, Suchmaschinen und Medienwandel

Über Internetszene bin ich auf ein kürzlich bei Google eingestelltes Video der “Stiftung Entrepreneurship” gestoßen. Prof. Dr. Faltin und Zuhörer befragten Ron im vergangenen Dezember zum “Online Marketing”.

Ich finde es wichtig, immer wieder durch solche Vorträge, Interviews und Gespräche Bekanntes aufzufrischen und sich wieder zu vergegenwertigen. Das Meiste macht man ja schon fast blind ohne noch genauer darüber nachzudenken.

Ich fasse mal kurz die aus meiner Sicht wichtigsten Aussagen im schweizer Stil zusammen:

• Online-Kanäle sind “satellitenförmig” aufgebaut
• Online-PR verteilt sich im Netz (z.B. über RSS-Aggregatoren und Google News)
• Über Keywords kann man die Verteilung steuern (z.B. im Mitteilungstitel)
• Man sollte “Begriffswelten” über Synonyme aufbauen, sprich es hilft ein guter Schreibstil
• Auch Online-Marketing orientiert sich an den Regeln des guten Journalismus
• Der Google-Algorithmus arbeitet letzlich auch nach journalistische Kriterien
• Man sollte sich zu einem Thema einen Expertenstatus erarbeiten
• Eigene Websites können über kostenlose Online-PR oder Expertenblogs vernetzt werden (“Satellitennetzwerk”)
• Weblogs bzw. insbesondere WordPress fördern die Vernetzung
• Das Anzeigengeschäft verlagert sich mehr und mehr ins Internet (u.a. wegen direkter Messbarkeit)
• Bei “Welt Online” gelingt der Wandel zum Onlinemedium (gut platziert über Google News, Adwords zu einzelen News etc.)
• Wie schon in klassischen Medien gilt, wer als erstes eine Nachricht bringt, gewinnt
• E-Books sind keine echte Alternative zu Printerzeugnissen, Komfort des Papiers gewinnt sonntags oder auf Bahnfahrten
• Die Nachrichtenflut kann online immer mehr nach Interesse gefiltert (z.B. Google Alerts)
• Personalisierte Startseiten wie früher Klamm, heute Pageflakes spielen eine wichtige Rolle
• Startups können über Online-PR Relevanz in Suchmaschinen und für Investoren gewinnen
• Branchenfremde Zuhörer verstehen natürlich immer noch nur schwer, worüber wir so täglich sprechen (Beratungsbedarf)

Mein persönliches Fazit, auch schon unabhängig von diesem Video, zu langfristiger Suchmaschinenoptimierung ist: Mach gute PR, benutze WordPress und Du wirst gut bei Suchmaschinen platziert!