Es wundert mich doch wirklich sehr, wenn gestandene Werbeprofis übertriebene Hoffnungen in Werbung bei “Social Networks” setzen. Dabei sind Erfahrungswerte mit Communites (heute Social Networks genannt) seit Jahren weitläufig bekannt.
Jens Kunath, ehemaliger Geschäftsführer eines führenden deutschen Onlinevermarkters, schreibt in seinem Blog zu Werbung bei Facebook:
Nun hatte ich große Hoffnung in das Usertargeting gesetzt. Vor ein paar Tagen hat Facebook erste Versuche mit Usertargeting begonnen und ich habe getestet.
Dass seine Erwartungen trotz des Targetings enttäuscht wurden, ist für mich kein Wunder. Auch wenn über die Werbemitteloptimierung sicher noch eine deutliche Steigerung der Klickrate möglich wäre, kann ich mich nur der Meinung von Sebastian anschließen. Nutzer, die sich in einer Community tummeln, nehmen Werbung in der Regel kaum wahr. Da nutzt selbst das Profilmatching kaum.
Lediglich bei Plattformen mit konkreter Produktnähe, wie z.B. im “Social Commerce”, ist aus meiner Sicht eine effektive Vermarktung möglich. Die hochgegriffenen Unternehmensbewertungen im “Web 2.0″ werden daher nach meiner Auffassung in Zukunft in der Breite deutlich korrigiert werden.
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Spannendes Thema. Gerade auch, weil ja viel SN versuchen, sich über Werbung zu finanzieren. Wenn es gelingt, eine besondere Nähe zwischen Werbung und Zielgruppe herzustellen, dann klappts auch mit dem Klick. Und vorzusgweise wird das eher in Nischen-Netzwerken passieren, die sich einem bestimmten Themenfeld verschrieben haben, als in allumfassenden SN wie z.B. Facebook. Ich denke, dass ist nichts anderes als auf anderen Internetplattformen. Auf VO z.B. brauchen wir unseren Usern nicht mit allgemeiner Werbung kommen. Interessiert niemanden. Schalten wir aber Veranstaltungen oder Stellenausschreibungen oder Produktinfos, die Kreative interessieren, werden diese Angebote auch zur Kenntnis genommen und nachgefragt.
Hey – mach doch aus dem Thema eine Session fürs Barcamp…
Innerhalb einer Social Community ist Werbung fehl am Platz, bzw. für den Werbetreibenden in den meisen Fällen unrentabel. Das ist jedoch bereits seit Jahren am Beispiel sehr gut besuchter Foren bekannt. Wer innerhalb einer Community kommunizieren oder auf der Suche nach einer Problemlösung oder speziellen Anttworten ist, hat keinen Sinn für Werbung.
Aus diesem Grund sind aus meiner Sicht werbefinanzierte Geschäftsmodelle im Zusammenhang mit einer Community eine reine Illusion. Eine Ausnahme stellen hier Communities dar, die zig Millionen Besucher/PIs vorweisen können, da macht es die Masse (an Werbung und Einnahmen). Aber auch dort ändert sich die Situation des Werbetreibenden kaum, ausser Spesen, nichts gewesen.
Als User, der sich schon seit Jahren aktiv in diversen Fachforen und Communities herumtreibt, kann ich das nur bestätigen. Wenn schon in einem Forum kaum ein Stammleser die Werbung bemerkt bzw. bewusst wahrnimmt, wieso sollte es dann bei den ganzen Social Communities anders sein? Mit ihrer Anmeldung verfolgen die User ja meist den Zweck, an der Community teilzunehmen, nicht Werbung anzuschauen. Für sowas gibt es nach wie vor gute Fachportale in allen Bereichen.